Метатренды. Выпуск 5. Всё становится игрой. Как на этом заработать
Алексей Черняк2 ноября 2026
Игры как бизнес, реклама и способ приводить клиентов. ИИ-генераторы, заработок в России и США, 20 идей для запуска, живые игры Tweekly и расчёт прибыли. Выпуск можно читать, а можно проходить: здесь есть уровни, ачивки и босс.
Описать игру словами и через пять минут выложить её в ленту, где в неё играют миллионы, сегодня можно бесплатно. Разбираемся, кому в этой схеме реально платят, почему самая большая русскоязычная лента игр за 2025 год сняла больше игр, чем опубликовала, и где у нас свободное место.
«Все лучшие игры легко освоить и трудно довести до мастерства». Нолан Бушнелл, основатель Atari |
×2 000 чаще ищут, где поиграть, чем генератор игр. Наш замер, США | ×4 вырос за год поиск ленты Astrocade, генераторы стоят | 29 000 игр сняли Яндекс Игры за 2025 год при 24 000 новых |
$1 500 медианный доход автора Roblox за год. Топ-10 получают по $65,7M | 34% vs 19% доходят до награды, если 2 шага из 10 уже «подарены» | $32.4M подняли 7 компаний из архива Tweekly за 10 месяцев |
Короткий маршрут для предпринимателя · 15 минут
|
Выпуск длинный, как хорошая RPG. Поэтому сначала выбор класса
В выпуске 37 разделов. Читать подряд необязательно: у каждого из трёх типов читателей свой маршрут. Выберите класс, и разделы вашего маршрута получат жёлтую метку. Наверху страницы полоса опыта, она растёт по мере чтения, а за ключевые разделы выдаются ачивки. В конце ждёт босс.
|
🛠️
Строитель игр
Хотите сами делать игры и на них зарабатывать, в России или в США.
Сила: рукиСлабость: дистрибуция
|
|
🧲
Маркетолог
У вас есть курс, книга, услуга или рассылка. Игра нужна, чтобы приводить людей к ним.
Сила: продуктСлабость: охват
|
|
🏰
Владелец бизнеса
Нужно поднять средний чек, удержать клиентов и расшевелить команду.
Сила: ресурсыСлабость: время
|
Для любого класса стоит прочитать 2 раздела: «Как это применить» (вердикт за минуту) и «Как прокачать своего персонажа». Второй про вас самих.
Как это применить |
Начните с игры для своего продукта или заказчика. Студия и своя лента требуют другого масштаба
Своя лента или генератор ИИ-игр для России МИМО Генерация для тысяч бесплатных пользователей разорила Rec Room при оценке $3.5 млрд. Яндекс Игры уже держат 50 млн игроков в месяц и могут встроить генератор в свою консоль. |
Студия-конвейер: игра в неделю для Яндекс Игр ЗАХОДИТЬ Рублёвые выплаты от 3 000 ₽, можно самозанятым. Топовые игры зарабатывают около 1,5 млн ₽ в месяц. Каждая игра должна отличаться механикой, иначе модерация снимет. |
Играбельная реклама на заказ ЗАХОДИТЬ Яндекс Директ принимает такие объявления с 2022 года, подрядчики берут 10–35 тыс. ₽ за штуку. С генератором одна штука это день работы. |
Писать игры для Astrocade и западных лент из России ТОЛЬКО ДЛЯ ОПЫТА $100 за попадание в подборку хватает на подработку, а выплаты через Tipalti и PayPal до российских счетов не доходят. |
Игра-воронка на свой курс, книгу или подписку ЗАХОДИТЬ У Interact около 40% начавших квиз оставляют контакт. Это ориентир платформы. Ваш тест: сколько подходящих клиентов дошли до покупки и сколько осталось после расходов. |
Геймификация продаж и лояльности в своём бизнесе ЗАХОДИТЬ АККУРАТНО Подаренный прогресс и уровни статуса поднимают чек. Общий рейтинг сотрудников в исследовании снижал продажи. |
Окно открыто 12–18 месяцев. Сигнал его закрытия конкретный: Яндекс Игры добавляют в консоль разработчика кнопку «сделать игру по описанию» или Алиса начинает публиковать игры по запросу прямо в каталог. После этого авторов-людей станет в десятки раз больше, а модерация жёстче.
На чём заработать обычному бизнесу |
У игры 3 разных покупателя: игрок, ваш клиент и заказчик
Допустим, вы продаёте обучение переговорам. Человек читает «выявляйте потребность до презентации» и кивает. А потом в игре встречает владелицу кофейни, начинает перечислять функции и теряет контракт. После такого урок про потребность уже интереснее. У человека появилась собственная ошибка, которую хочется исправить.
Такие ситуации есть в магазине, агентстве, фитнес-клубе и деловом медиа. Вопрос для первого запуска простой: что клиент должен попробовать, чтобы захотеть ваш следующий шаг?
01 У вас уже есть продуктДеньги: продажи товара, услуги, курса или подписки после бесплатной партии. Пример: выбрать снаряжение для похода, увидеть пробелы, получить подходящую корзину. Первый тест: одна аудитория, один продукт, один источник игроков. Считать оплаченные заказы и маржу. Схема воронки и калькулятор → |
02 Вы делаете маркетинг для другихДеньги: компания оплачивает создание игры, запуск и обновления. Пример: квиз подбора для магазина, симулятор для школы продаж, игра на выставочный стенд. Первый тест: продать ограниченный пилот. Считать часы, правки и стоимость привлечения заказчика. Как упаковать заказ → |
03 Вы хотите свой игровой продуктДеньги: реклама, покупки внутри игры, подписка или спонсор. Пример: короткая браузерная игра для каталога, ежедневные задания для своей аудитории. Первый тест: проверить, возвращаются ли игроки и появляется ли доход. Публикация сама по себе денег не даёт. Россия, США и пути выплат → |
↻ Клиенты у вас уже естьДеньги: повторные покупки, продления, использование продукта. Пример: ежедневная задача для подписчиков, тренировка навыка между уроками, программа прогресса. Первый тест: улучшился ли результат клиента и вернулся ли он. Баллы за клики обычно дают клики. 10 механик и их ограничения → |
Что я бы выбрал Для малого бизнеса с готовым продуктом я бы начал с игры-диагностики. Партия короткая, исход связан с реальной задачей клиента. Квиз иногда справится лучше 3D-мира, потому что его проще закончить. 3D стоит добавлять, когда пространство и движение помогают самой задаче. |
Промпт повторит ваш конкурент. А вот ситуации из 200 разговоров с клиентами, реальные ошибки учеников и хорошая база данных у него могут отсутствовать. Именно это даёт смысл игре. Генератор служит мастерской.
Как игры приводят деньги |
Банк, магазин выкроек, дизайнер и газета. Что у них можно забрать 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Почему это важно |
Люди ищут, где поиграть. Инструмент для создания им почти не нужен 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Что это вообще такое |
Окно для промпта взяли у конструкторов приложений и приделали к нему зрителей
У вас в голове игра, а сделать её нечем. Программист стоит дорого, движок учить год, художника нет.
Генератор игр выглядит как чат. Вы пишете «гонка на тележках из супермаркета, вид сверху, три уровня», через несколько минут играете, а потом одной кнопкой выкладываете в ленту, где играют другие.
Ничего принципиально нового тут нет. Окно для промпта, которое пишет код, придумали конструкторы приложений: Bolt вышел на $40M годовой выручки за 5 месяцев, Lovable рос ещё быстрее. Игровые компании скопировали это окно и добавили две вещи, которых у конструкторов нет: ленту игроков и выплаты авторам, чьи игры играют.
|
«Lovable» в 2025 году на пике обогнал «unity», главный игровой движок мира
Запросов в месяц, мир, тыс. · красная линия это конструктор приложений по промпту, чёрная это движок, на котором сделана половина мобильных игр
|
Посмотрите на этот график глазами разработчика игр. С 2020 года движок Unity держался на одном уровне, около 150 000 запросов в месяц. За полгода 2025 года конструктор, который пишет код по описанию, его обогнал. Так что игровые генераторы появились ровно тогда, когда миллионы людей привыкли, что программу можно попросить словами.
Вся цепочка раскладывается на четыре звена. На этой таблице держится выпуск, потому что деньги в каждом звене устроены по-разному.
| Звено | Кто делает | Сколько стоит | Кто платит |
|---|---|---|---|
| 1. Окно для промпта | ChatGPT, Claude, Gemini, Rosebud | бесплатно или $15–50 в месяц | автор |
| 2. Жанровый шаблон | Rosebud, SoonLab, Upit, Roblox Build | входит в подписку | автор |
| 3. Лента с игроками | Astrocade, Aippy, Roblox, CrazyGames, Яндекс Игры | дорого: хостинг и генерация | рекламодатель |
| 4. Выплаты авторам | Roblox, Astrocade, Horizon | $1.5 млрд у Roblox за 2025 год | площадка из рекламы |
Первые два звена стремительно дешевеют до нуля: Gemini Canvas делает игру любому пользователю Gemini, а пользователи Claude сделали больше полумиллиарда мини-приложений, учебные игры в том числе. Третье и четвёртое звенья стоят денег и защищены аудиторией. Туда и ушли самые крупные чеки.
Всё становится игрой |
Газета зарабатывает на кроссвордах, соцсеть для резюме держит людей головоломкой. Ваш продукт следующий
В январе 2019 года Netflix написал акционерам фразу, над которой тогда посмеялись: «мы конкурируем с Fortnite (и проигрываем ему) больше, чем с HBO» (TechCrunch). Прошло 7 лет. Посмотрите, что стало с медиа, которые вообще-то продают тексты и видео.
11,2 млрд партий сыграли в игры New York Times за 2025 год. Wordle из них 4,2 млрд | и | 84% игроков LinkedIn Games возвращаются на следующий день |
| AP, 21.01.2026 · Content Marketing Institute, март 2025 |
New York Times купила Wordle в 2022 году за сумму с семью нулями. Сегодня в её портфеле 11 игр, и в январе 2026 года вышла первая игра на двоих. Из 250 000 новых цифровых подписчиков первого квартала 2025 года 110 000 пришли через игры. Почти каждый второй. Газета.
LinkedIn в мае 2024 года добавил три ежедневные головоломки. Главный редактор сформулировал задачу честно: «выработать ежедневную привычку» (Fortune). Аналитики связывают с играми рост доли ежедневной аудитории LinkedIn с 0,38 до 0,42. Соцсеть для поиска работы, напомню.
|
Почему так происходит? Внимание стало главным ресурсом, а игра лучше всего удерживает внимание, потому что даёт три вещи сразу: понятную цель, видимый прогресс и мгновенную обратную связь. У статьи ничего из этого нет. Раф Костер, один из самых уважаемых геймдизайнеров, сформулировал короче: «веселье это просто другое слово для обучения».
По данным Newzoo, для поколения Альфа (дети, рождённые после 2010 года) игры уже источник развлечений номер один. Пользователи Roblox провели на платформе 124 млрд часов за 2025 год, это около 2,7 часа в день на каждого ежедневного игрока. Через 10 лет эти дети станут вашими клиентами и сотрудниками. Скучный интерфейс они будут воспринимать так, как мы сейчас воспринимаем сайт без мобильной версии.
|
Контрпример, чтобы не увлечься
Тот же Netflix в 2024–2025 годах снял почти все интерактивные фильмы: «технология сделала своё дело, но теперь ограничивает». Robinhood заплатил Массачусетсу $7,5M и убрал конфетти после сделок. Epic отдала $245M за тёмные приёмы в покупках Fortnite. Игровое расстройство признано ВОЗ, им страдают 2–3% игроков. Вывод отсюда простой. Побеждает игра, которая встроена в пользу (выучить язык, решить кроссворд за 5 минут), и проигрывает игра ради удержания. Даже глава NYT Games говорит: «мы не хотим держать вас в приложении весь день, нам нужна здоровая ежедневная привычка». |
Что с этим делать вам? Исходить из того, что ваш курс, книга, рассылка или магазин через пару лет будут соревноваться за время клиента с играми. И добавить в продукт три игровых вещи: ежедневный ритуал на 5 минут, видимый прогресс и повод поделиться результатом.
Как именно это сделать, разобрано ниже, в разделах «Игра как воронка» и «Геймификация». А что тезис значит для вашей собственной жизни, в разделе «Как прокачать своего персонажа».
Сколько тут денег |
Аналитики спорят о размере рынка в 7 раз. Отчёт Roblox спорить не даёт 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Кто забирает выручку |
Выигрывают те, у кого уже есть игроки 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Как это доехало до нас |
Своя лента у нас появилась раньше, чем генератор для неё 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Где схема ломается у нас |
Западные ленты платят в долларах, а наша чистит каталог от копий 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Кто уже стоит у этой ленты |
Игроков 30 с лишним. Разделить их проще всего по одному вопросу: есть ли у тебя свои игроки 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Кто уже привлёк деньги |
За 10 месяцев наш архив насчитал $32.4M в семи компаниях. Самые свежие чеки ушли в движки «игра по описанию» 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Что мы писали об этом раньше |
Деньги шли снизу вверх: сначала детали для студий, потом движок, в конце лента 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Чем это делают и сколько стоит |
Сделать игру стоит почти ноль. Деньги уходят на то, чтобы в неё играли 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Если хотите сделать такой же |
Студия из одного человека, игра в неделю: порядок работы 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Как сюда заходить |
Три захода. Все три начинаются с чужой ленты и с денег в рублях 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Как заработать на играх лично |
В играх платят хитам и подрядчикам. Середина живёт на $1 500 в год 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Топ-10 игр для России и США |
Двадцать игр, которые можно запустить командой из 1–3 человек в 2026–2027 годах 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Как это устроено у нас |
12 игр Tweekly: поиграйте и разберите механизм
Вот практический стенд к выпуску: каталог игр Tweekly. 6 игр открыты всем, ещё 6 входят в платную подписку. Наши игры про те же задачи, что и выпуски: деньги, стартапы, продажи, тренды. Содержание помогает связать партию с интересом к медиа.
|
«Сгоревший вклад»: прожить историю денег своими руками
В начале 1992 года у персонажа есть сбережения. Дальше 14 решений на фоне инфляции, МММ, дефолта и кризисов. Можно читать статью о потере покупательной способности. А можно выбрать самому и увидеть, что стало с накоплениями. Разница чувствуется сразу.
|
Игрок делает Распределяет накопления и проходит исторические события. | Получает Личный итог и разбор удачных и слабых решений. | Продолжение Материалы и «Экономическая машина» по теме этих решений. |
Бизнес считает Контакты, оплаченные подписки, последующие продления. |
Что перенести к себе? Если у вас курс, книга или консультация, найдите решение, за которое читатель обычно платит незнанием. Покупка квартиры, подбор команды, первое найм-собеседование. Дайте увидеть последствие в учебной модели, затем объясните, как устроено решение.
Сыграть бесплатно →«Тренд или хайп» и «Твикл»: повод зайти завтра
В «Тренде или хайпе» надо угадать, какой запрос вырос сильнее. Это короткая проверка интуиции на данных. В «Твикле» задача другая: угадать слово из мира бизнеса и денег. Обе игры дают маленький завершённый результат, который можно сравнить с чужим.
|
Что перенести? Риелтор может давать «угадайте цену квартиры по 3 признакам», магазин кофе «найдите ошибку в рецепте», отраслевой канал «какой рынок вырос сильнее». Для подписного бизнеса проверяйте, возвращаются ли люди и становится ли подписка полезнее.
Тренд или хайп →Твикл →«Продажник»: что вы скажете живому клиенту?
Игрок ездит по 3D-городу и встречает клиентов. На встрече надо выбрать ответ, а затем увидеть, как он повлиял на сделку. Внутри используются техники курса «СДЕЛКА». Это хороший материал для разборов: человек уже ответил, поэтому объяснение относится лично к нему.
|
Игрок делает Выбирает, что спросить и предложить клиенту. | Получает Сделку или отказ и объяснение выбранной техники. | Продолжение Практика и учебный материал по слабому навыку. |
Бизнес считает Использование тренажёра и покупки обучения по теме. |
Что перенести? Консультанту и школе проще начать с 3 диалогов на одной странице. 3D-город станет вторым этапом, если движение по нему добавляет интерес и люди заканчивают партию.
Открыть «Продажника» в кабинете →«Девяностые: Краснодар»: когда хочется переслать знакомому
Узнаваемый город и местные детали дают другой повод делиться. В таком формате может работать музей, туристический проект, локальное медиа или городское сообщество. Следующим шагом станет маршрут, экскурсия, мероприятие или подписка по теме места.
Здесь особенно легко получить много любопытствующих. Поэтому заранее решите, какая аудитория нужна вашему продукту и что именно вы предложите ей после игры.
Пройтись по Краснодару →| Открыты всем | В чём задача | Для подписчиков | В чём задача |
|---|---|---|---|
| Сгоревший вклад | Исторические решения о деньгах | 1 из 1000 стартапов | Дожить до следующего этапа бизнеса |
| Тренд или хайп | Сравнить рост запросов | Нарисуй курс | Дорисовать реальный график |
| Твикл | Угадать слово дня | Глава ЦБ | Управлять ставкой и последствиями |
| Бабушкины 5 000 ₽ | Сравнить деньги разных эпох | Потратить миллион в 2005-м | Сравнить покупки во времени |
| Девяностые: Краснодар | Пройти миссии в городе | Стартап: Москва-Сити / SF | Развивать стартап в 3D-городе |
| ИИ-инвестор разносит идею | Получить вопросы к своей идее | Продажник: 56 техник | Выбирать техники переговоров |
Где находится раздел «Игры»? Публичный каталог на tweekly.ru живёт по адресу /play/. Закрытые игры открываются в /games/ личного кабинета. Они входят в любой платный тариф, от 990 ₽/мес. «Твикл Профи» с 6 буквами и архивом также есть в кабинете.
Что здесь уже можно утверждать У нас есть работающие игры и связанная с ними подписка. Это демонстрация продукта. Число новых оплат, которые принесли именно игры, нужно считать отдельно по пути до подтверждённого платежа. Счётчик партий такой ответ не даёт. |
Игра как воронка на курс или книгу |
Дайте человеку принять решение. Потом предложите сделать лучше 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Куда встроить игру в свой бизнес |
Выберите задачу. Получите партию, предложение и показатель 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Где взять первых игроков |
Показывайте человеку ситуацию и результат 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Геймификация: чек, клиенты, сотрудники |
Десять механик с доказанным эффектом и одна, которая тихо убивает продажи 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Кому это продавать и как отсюда выйти |
Покупатели есть у каждого захода. Продать компанию целиком сложнее 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Что будет дальше |
Шесть прогнозов, под каждым то, на чём он стоит
Бесплатное создание игр урежут или сделают платным: хостинг и генерация стоят денег. — Rec Room урезал свой генератор, потому что при широком доступе оказался бы «в минусе на каждом игроке». — Roblox уже сделал у Build бесплатную и платные версии. |
Правообладатель заставит ленту ИИ-игр снять игры со своими персонажами. — В сентябре 2026 года Astrocade держала в подборке «BEN 10 OPEN World» и «Blox Fruit», обе на чужих персонажах. — The Tetris Company добилась, чтобы Белый дом снял игру «Build the Wall». |
Одна из лент опубликует, сколько заплатила авторам, чтобы переманить следующую волну. — Глава Astrocade говорит, что компанию «больше всего вдохновляет YouTube и то, как он растит авторов». — Roblox публикует выплаты каждый год: $1.5 млрд за 2025-й, и поднял курс выплат на 42% для взрослой аудитории. |
Интернет-магазины начнут массово крутить играбельную рекламу, сделанную по промпту. — AppLovin в июне 2026 года открыл свою рекламную сеть всем рекламодателям, включая магазины. — Играбельное объявление ставит 4,8 установки на тысячу показов против 2,9 у видео и живёт 15 дней против 9 (Playio, 2026). — Цена производства падает: было $3 000–5 000 и 2–4 недели, теперь Playables.ai делает объявление по фото товара. |
Игра, впервые сделанная по промпту, продаст 100 000 копий в Steam. — Rosebud продаёт коммерческие права тем, кто хочет «игры, которые можно выпустить в Steam или App Store». — Уже около каждой пятой новинки Steam 2025 года раскрывает использование ИИ (Tom's Hardware). — Первый хит полюбят за игру, а про генератор узнают из интервью автора. |
Одна из больших ИИ-лабораторий добавит в свой чат ленту игр, сделанных пользователями. — Пользователи Claude сделали больше полумиллиарда мини-приложений, учебные игры в том числе. — Gemini Canvas превращает идею «в работающее приложение или игру, которой можно поделиться». — GameByte уже переделался в onGame, дополнение для Claude Code и Codex. Генераторы сами идут туда, где сидят люди. |
В России первым генератор игр по описанию выпустит владелец ленты, а не стартап. — У Яндекс Игр больше 50 млн игроков в месяц и уже есть ИИ-помощник, который подбирает игры игрокам (итоги 2025). — Ни у Сбера, ни у Яндекса, ни у стартапов своего генератора игр пока нет, а на Западе крупные площадки (Roblox, Meta) встроили его за год. — Площадка, которая сняла 29 000 игр за год, захочет держать генерацию у себя, где её проще проверять. |
Что тут можно построить |
Семь возможностей, под каждой доказательство 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Где можно обжечься |
Один и тот же рынок бьёт по-разному автора, площадку и инвестора 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Что мы из этого поняли |
Пять мыслей, которые стоит унести
| 01 |
Сначала выберите ленту, потом инструмент. Первые игроки приходят оттуда, где вы публикуетесь. Инструмент меняется за вечер, аудиторию за вечер не соберёшь. |
| 02 |
Окно для промпта возьмите у конструкторов приложений, а всё, что после него, стройте сами. Жанровые шаблоны, графика и музыка внутри, переделка чужих игр, выплаты. Всё это общий генератор пропустит. |
| 03 |
Ищите один жанр или одну аудиторию, которым нужен свой дизайн. Учителю нужен урок на 15 минут с проверкой ответов, магазину нужна игра, после которой покупают. Универсальный инструмент для них слишком широк. |
| 04 |
Считайте генерацию как аренду, которую платите за каждого игрока. Rec Room закрылся при оценке, которой хватило бы на маленькую страну. Брошенные черновики стоят столько же, сколько готовые игры. |
| 05 |
В России лента с рублёвыми выплатами пока одна. Всё, что строится на чужих выплатах в долларах, у нас упирается в банк. Строить надо вокруг той трубы, которая платит. |
Порядок наш: сверху то, что сильнее всего меняет решение «заходить или нет».
Основные идеи |
Коротко и с вызовом
Генератор игр это YouTube с окном для промпта. Продукт это лента и выплаты. |
Конструкторы приложений сделали окно, которым пользуются генераторы игр, и на этом остановились. |
Переделка чужой игры это новый шаблон. Хиты начинаются как чья-то игра. |
Самая ценная ИИ-игра 2026 года это реклама, в которую можно поиграть. |
Учитель с генератором игр опаснее для образовательных платформ, чем любой стартап. |
Критика |
Три возражения, которые стоит принять всерьёз
Допустим, что когда-нибудь инструмент Roblox заработает везде. Сегодня он открыт в трёх странах и выкладывает игры на весь мир только от 16 лет. Россия в эти страны не входит, и сам Roblox у нас полгода был заблокирован. Продавайте тем, кого он оставил за бортом: детям, брендам и учителям.
Чат-бот отдаёт вам файл и ссылку. Astrocade отдаёт ленту на 5 млн игроков в месяц и $100, когда игру берут в подборку. Продавайте аудиторию и выплаты, а бесплатный чат-бот используйте как двигатель. Хотя честно: если Anthropic или OpenAI добавят ленту игр прямо в чат, у генераторов без своей публики останется мало аргументов.
Большинство провалится, это правда. По разбору 508 000 отзывов в Steam игры с заявленным ИИ рекомендуют реже. 52% разработчиков считают влияние ИИ на индустрию плохим, год назад таких было 30% (GDC 2026). Но ленте нужны единицы хитов: запуски Astrocade выросли в 23 раза за 5 месяцев на 75 000 играх. Делайте под повторную игру: сохранения, прогресс, таблица рекордов с друзьями.
Как прокачать своего персонажа |
Если жизнь превращается в игру, стоит хотя бы прочитать её правила
Раз работа, учёба и медиа перенимают игровые механики, логичный вопрос: кто в этой игре игрок, а кто персонаж, которым управляет чужой алгоритм? Водитель Uber, которому приложение пишет «вы почти у цели», играет в игру, правила которой написали за него (разбор NYT). Значит, надо писать правила самому.
Хорошая новость: у игровых механик, которые переносятся в жизнь, есть научная база. Плохая: у половины популярных советов «прокачай себя как в RPG» её нет. Вот что выдерживает проверку.
| Игра | Жизнь | Что говорят данные |
|---|---|---|
| Дейлики и серии | привычки | Привычка становится автоматической в среднем за 66 дней (разброс 18–254), и один пропуск её не ломает (Lally, UCL, 2009). Серию можно и нужно «замораживать». |
| Полоса опыта | видимый прогресс | 12 000 дневниковых записей 238 сотрудников: сильнее всего мотивирует ощущение продвижения в значимой работе (Amabile, «The Progress Principle»). Записывайте маленькие победы. |
| Мультикласс | стек навыков | Скотт Адамс: стать лучше 75% людей в двух-трёх навыках проще и выгоднее, чем лучшим в одном (talent stack). Продюсер, который умеет ИИ и продажи, редок. |
| Экипировка | рычаги | Naval: код и медиа это рычаги, на которые не нужно разрешение («How to Get Rich»). Игра, рассылка, видео работают, пока вы спите. |
| Гильдия | круг людей | «Играйте в долгие игры с долгими людьми» (там же). Сообщество умножает мотивацию: пользователи Strava поставили друг другу 14 млрд «кудосов» за 2025 год. |
| Здоровье | энергия | 140 000 владельцев часов Apple: кто закрывает кольца активности, на 57% реже сообщает о стрессе (Apple, 2025). Это связь, а причину ещё надо доказать. |
|
📜 Лист персонажа
Оцените себя от 1 до 10 по шести характеристикам. Честно, тут никто не смотрит. Навыки: насколько вы лучше 75% людей хотя бы в двух вещах. Самая низкая характеристика и есть ваш квест на ближайший месяц. Персонаж ограничен слабейшим статом, как отряд скоростью самого медленного. |
Боссы и побочные квесты. Прямой науки про них нет, но рамка полезная. Босс это проект, который нельзя пройти за один вечер: запуск игры, книга, первые 100 клиентов. Его бьют маленькими ударами каждый день (те самые победы из исследования Amabile). Побочный квест это эксперимент на выходные, который ничего не стоит при провале: сделать игру в генераторе, провести один корпоративный квиз, выпустить одну ежедневную головоломку. Большая часть историй успеха из этого выпуска (Grow a Garden, fly.pieter.com, Waffle) начиналась как побочный квест.
|
Чит-коды, которые не работают
Очки ради очков. Таблица лидеров среди друзей. Награда себе «за то, что сел работать». Всё это проверено на людях и даёт эффект на пару недель (см. Hanus & Fox и Deci выше). Ян Богост в 2011 году назвал такую геймификацию «эксплуатацией». Хорошая личная игра измеряет то, что вы и так хотите: навык, капитал, здоровье. |
Короче, прокачка персонажа это дерево из двух-трёх навыков, один рычаг, гильдия и серия дней, которую вы прощаете себе за пропуск. Остальное декорации.
Финальный босс |
Пять вопросов по выпуску 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
Все цифры выпуска |
Одной таблицей, с источником и периодом
| Показатель | Значение | Период | Источник |
|---|---|---|---|
| Запросы «crazygames», США | 5 000 000 в мес. | авг 2026 | наш замер, Google Ads |
| Запросы «ai game generator», США | 2 400 в мес. | авг 2026 | наш замер, Google Ads |
| Запросы «astrocade», США | 1 600 → 6 600 | сен 2025 → авг 2026 | наш замер, Google Ads |
| Запросы «buildbox», США | 2 900 → 1 000 | сен 2025 → авг 2026 | наш замер, Google Ads |
| Запросы «яндекс игры», русскоязычный срез | 550 000 в мес. | авг 2026 | наш замер, Google Ads, Казахстан |
| Запросы «создать игру с помощью ии» | 20 в мес. | авг 2026 | наш замер, Google Ads, Казахстан |
| Запросы «вайбкодинг» | 90 → 880 | сен 2025 → авг 2026 | наш замер, Google Ads, Казахстан |
| «Lovable» против «unity» на пике | 259 тыс. против 202 тыс. | июль 2025 | архив трендов Tweekly |
| Раунды 7 компаний из архива | $32.4M | авг 2025 → май 2026 | архив разборов Tweekly |
| Astrocade: инвестиции | $56M | май 2026 | Fortune |
| Astrocade: игроков, запусков, игр | 5 млн · 140 млн · 75 000 | май 2026 | Sequoia |
| Astrocade: плата за подборку | $100 | окт 2025 | Astrocade |
| Aippy: оценка и аудитория | $250M · 2 млн в мес. | июнь 2026 | PR Newswire |
| Roblox: выплаты авторам | $1.5 млрд | 2025 | Roblox |
| Roblox: игроков в день | 123 млн | II кв. 2026 | отчёт Roblox |
| Rec Room: оценка до закрытия | $3.5 млрд | 2021 → июнь 2026 | TechCrunch |
| Играбельная реклама у подрядчика | $3 000–5 000 | 2025 | AppAgent |
| Установок на 1 000 показов: игра против видео | 4,8 против 2,9 | 2026 | Playio |
| Разработчики, считающие ИИ вредным для индустрии | 52% | 2026 | GDC |
| Рынок игр в России | 206,7 млрд ₽ | 2025 | АКИ |
| Яндекс Игры: игроков в месяц | 50+ млн | 2025 | app2top |
| Яндекс Игры: опубликовано и снято | 24 000 и 29 000 | 2025 | app2top |
| Яндекс Игры: игроки старше 55 лет | 38% | 2026 | Яндекс Игры |
| Яндекс Игры: доля автора | 50% | ноя 2025 | лицензионное соглашение |
| VK Mini Apps: игроков в месяц | 45 млн | ноя 2025 | VK на Хабре |
| Гранты ИРИ на инди-прототипы | 7,5–15 млн ₽ | 2026 | Компьютерра |
| Roblox: выплаты авторам | $1,7 млрд | июл 2025 → июн 2026 | Roblox через 3DNews |
| Roblox: медиана автора с выводом / топ-10 в среднем | $1 500 / $65,7M | июл 2025 → июн 2026 | там же |
| Steam: новые игры, не отбившие $100 | 40% | 2025 | Gamalytic |
| Fortnite: выплаты авторам островов | $1 млрд | 2023 → янв 2026 | Tubefilter |
| NYT Games: партий за год | 11,2 млрд | 2025 | AP |
| Duolingo: ежедневная аудитория | 58,7 млн | 2 кв. 2026 | отчёт Duolingo |
| Квиз: оставили контакт из начавших (курсы) | 44,9% | 2014 → 2026 | Interact |
| Запросы «gamification», США | 14 800 в мес. | окт 2026 | наш замер, Google Ads |
| Запросы «геймификация», русскоязычный срез | 390 в мес. | окт 2026 | наш замер, Google Ads, Казахстан |
| Запросы «team building games», США | 8 100 в мес. | окт 2026 | наш замер, Google Ads |
| Подписка Tweekly 990 ₽: платят из лидов при оплате первым экраном | 3 из 50 | окт 2026 | данные Tweekly |
| Игры Tweekly: открытые / для подписчиков | 6 / 6 | 02.11.2026 | Каталог игр |
| Т-Банк × Авито: доля оформлений / стоимость привлечения | 26% / в 2,5 раза ниже | кампания 2024, публикация 2025 | Участники в Sostav |
| Ellie & Mac: разница среднего чека участников квиза | +47% | с запуска в 2021 | Octane AI, наблюдение |
| K Design Co.: контакты из органического трафика | 1 200+ | 09.07.2024 | Автор проекта |
Что сделать на этой неделе |
Для бизнеса: одна игра, один продукт, один источник трафика
- День 1. Выберите существующий продукт. Запишите, какую ошибку покупателя он исправляет, цену и маржу.
- День 2. Напишите 3–5 игровых решений и 3 исхода. Пройдите их на бумаге.
- День 3. Соберите прототип по запросу к ИИ. Сначала проверьте телефон и перезапуск.
- День 4. Покажите 5 людям из целевой аудитории. Смотрите, где им нужна ваша подсказка. Это проверка понятности.
- День 5. Подключите учёт: просмотр, старт, финиш, контакт, переход к предложению и подтверждённая оплата.
- День 6. Запустите в одном канале. Запишите затраты и оставьте возможность сравнить с обычной страницей.
- День 7. Разберите первые данные. Решите, какой шаг улучшать. Оплаты при длинном цикле сделки считайте и после окончания недели.
Критерий продолжения Игра приводит подходящих клиентов и после расходов оказывается выгоднее вашего текущего способа привлечения, либо вы осознанно оплачиваете обучение на маленьком тесте. Несколько оплат пока дают направление для следующего опыта. Сравнение на одинаковом трафике и полных затратах поможет принять решение. |
Дополнительные квесты для автора игр и команды
Выберите из списка то, что относится к вашему маршруту. Делать все пункты одному предпринимателю в первую неделю необязательно.
Откуда мы это взяли |
Источники выпуска, в порядке появления 🔒 PRO Этот раздел — в платной версии выпуска |
|
Tweekly Trends PRO #0005 · v3 · 2 ноября 2026 · tweekly.ru Каждая цифра идёт с источником и датой. Свои замеры помечены отдельно. Материал информационный. Это не инвестиционная рекомендация. |
Рассылка Tweekly
Такие идеи — каждую пятницу
Разборы бизнес-идей с цифрами и первоисточниками. 30 000+ предпринимателей уже читают. Бесплатно: пятничное письмо — меню выпуска, графики недели и колонка автора. Сами 10 разборов — от 990 ₽/мес.
