В этом выпуске: алгоритмы вкуса, ювелирные изделия и реклама за долю в бизнесе. Плюс мой обзор трендов 2026-го и большая подборка бизнес-идей, достойных копирования из прошлых выпусков.

Это бесплатная версия рассылки tweekly из 3-х трендов. А в полной версии (tweekly pro) вас ждет разбор 10 трендов недели, архив из 3100 обзоров и трендов прошлых недель, записи мастер-классов по применению ИИ-инструментов, сообщество и конспекты лучших книг.

В январе вас ждут два мощных курса:
20-января «Фабрика ИИ-контента». Автоматизируем контент с помощью n8n, ИИ-ассистентов и др.

28-го января «Cursor, вайб-кодинг и AI-прототиприование». Копируем 8 компаний-единорогов за 8 недель.

Сомелье в барах тратят годы, чтобы научиться подбирать напитки к блюдам. Память, интуиция, тысячи дегустаций. А потом приходит корейский стартап и говорит: «У нас есть алгоритм, который сделает это за восемь секунд». Звучит как угроза всей профессии.

Joomidang из южнокорейского города Чонджу построил базу данных из 3 миллионов рецептур напитков и еды, обучил на них нейросеть и теперь помогает брендам создавать идеальные вкусовые сочетания. 30 декабря 2025 компания получила $3,8 млн в раунде Pre-Series A.

Как это работает
Производитель безалкогольных коктейлей хочет создать новый вкус. Раньше нанимал десяток дегустаторов, месяц экспериментов, сотни проб. Joomidang анализирует молекулярный состав ингредиентов, находит вкусовые паттерны в базе данных и выдает готовые комбинации за часы.

Платформа проводит 1,2 миллиона обучающих парингов для улучшения алгоритма. Система сопровождает клиента от анализа бренда до разработки продукта, контроля качества и экспорта.
Выручка в 2024 году составила примерно $1,5 млн, план на текущий год — около $11 млн. Семикратный рост за год. Партнеры фиксируют рост продаж на 42%, увеличение объемов реализации на 820% и повторных заказов на 23%.

Почему именно сейчас
Рынок безалкогольных напитков взрывается. По данным Grand View Research, мировой рынок безалкогольных коктейлей вырастет с $11 млрд в 2024 до $30+ млрд к 2030. Миллениалы и Gen Z предпочитают осознанное потребление, крафтовые лимонады вместо водки.

Одновременно растет спрос на персонализацию. Каждый бренд хочет уникальный вкус, который нельзя скопировать. Разработка вручную занимает месяцы и стоит десятки тысяч долларов. Joomidang сокращает цикл до недель и делает это дешевле.

Защитный ров и петля роста
База из 3 миллионов рецептур собиралась годами. Конкуренту нужны миллионы долларов и армия специалистов, чтобы повторить. Каждый новый клиент добавляет данные, алгоритм становится точнее. Больше данных — лучше рекомендации — больше клиентов. Классический маховик.

Система запоминает предпочтения каждого бренда. После года работы миграция на другую платформу означает потерю всех наработок. Стоимость переключения огромна.

Как на этом заработать
Создайте вертикальное решение для российского рынка. «Joomidang для русской кухни» — алгоритм сочетаний для водки, кваса, медовухи. Берете их API или обучаете свою модель, добавляете локальные ингредиенты. Подписка для ресторанов и производителей $199 в месяц.

Запустите маркетплейс готовых рецептур. Сомелье и шеф-повара продают авторские сочетания через платформу. Ресторан покупает «коллекцию винных парингов от Ивана Шишкина» за $500. Комиссия 30% с каждой продажи.

Постройте консалтинговое агентство. Помогаете локальным брендам разрабатывать продукты с помощью ИИ-паринга. Стоимость проекта от $5000, себестоимость почти нулевая благодаря автоматизации.

Антитренд
Эффект Баумоля снова бьет по роботам. Когда алгоритм создает миллион рецептов за копейки, растет ценность человеческого опыта. Экономист Уильям Баумоль в 1960-х показал: в секторах без автоматизации зарплаты вынуждены расти вслед за производительными отраслями.

Откройте школу сомелье премиум-класса с акцентом на «человеческий подход». Позиционирование: «Машина предложит правильное, человек — идеальное». Когда технология делает услугу массовой, мастерство становится люксом.

Второй подход — запустите бренд «анти-ИИ напитков». Каждая бутылка создана вручную мастером-дегустатором, никаких алгоритмов. Ограниченные тиражи, сертификат подлинности. Наценка 300% против массовых аналогов. Парадокс изобилия: когда всё доступно и дешево, эксклюзивность дорожает.

Конкуренты

• Tastry — ИИ для анализа вкуса вина, работают с винодельнями в США
• Gastrograph AI — платформа для сенсорного анализа и предсказания вкусовых предпочтений
• Bitty Foods — используют машинное обучение для разработки альтернативных белковых продуктов
• NotCo — чилийская компания применяет ИИ для создания растительных альтернатив мясу и молоку

В 2009 году два выпускника Бостонского университета купили домен custommade.com за $140000 у плотника. Идея проста: людям нужны уникальные вещи, мастера умеют их делать, но найти друг друга невозможно. CustomMade должен был стать Etsy на стероидах.

К 2013 году компания привлекла $24 млн от Google Ventures и Atlas Venture. На платформе работали 12000 мастеров и 100000 покупателей. В 2015 Wayfair купил компанию. В 2017 она обанкротилась, и основатель выкупил её обратно из foreclosure. Сейчас CustomMade — просто еще один онлайн-ювелир.

Что пошло не так
Маркетплейс кастомных товаров звучит красиво. Но экономика такого бизнеса убийственна. Каждый заказ уникален. Нет типовых процессов. Нет экономии на масштабе.

Клиент заказывает стол. Мастер делает чертеж. Клиент хочет изменить высоту. Новый чертеж. Потом другую древесину. Еще один чертеж. К моменту, когда стол готов, платформа потратила часы поддержки на одну транзакцию.

В обычном маркетплейсе платформа берет 10-30% комиссии и не лезет в процесс. На CustomMade нужны менеджеры, которые синхронизируют клиента и мастера. Юнит-экономика не сходится при стандартной комиссии.

Механика провала
Кастомизация не масштабируется линейно. Etsy работает, потому что мастер делает 100 одинаковых керамических чашек и продает через платформу. Маржинальная себестоимость каждой следующей продажи стремится к нулю.

CustomMade: каждый стол, каждое кольцо, каждый ремень — отдельный проект. Маржинальная стоимость каждой транзакции константна или растет, потому что сложные проекты требуют больше поддержки.

Google Ventures и Atlas вложили деньги, ожидая сетевых эффектов. Больше мастеров → больше клиентов → больше мастеров. Но в реальности больше мастеров означало больше времени на модерацию, больше споров о качестве, больше возвратов.

Wayfair купил компанию в 2015, вероятно, за технологию и команду. После интеграции стало очевидно: кастомная мебель — это 3% маржа при 30% стоимости поддержки. В 2017 бизнес обанкротился.

Что сработало
Ювелирные изделия. Когда основатель Seth Rosen выкупил компанию обратно, он сфокусировался на обручальных кольцах и украшениях.

Почему ювелирка? Высокая маржа компенсирует стоимость кастомизации. Средний чек $3000-10000 против $500-2000 за мебель. При той же стоимости поддержки экономика сходится.

Плюс эмоциональная привязка. Люди хотят уникальное обручальное кольцо и готовы платить премию. С мебелью эмоциональная связь слабее.

Онлайн-конструктор на сайте автоматизирует часть процесса. Клиент сам выбирает металл, камень, дизайн. Система показывает цену в реальном времени. Это снижает издержки на консультации на 60-70%.

Как заработать на этом паттерне
Не стройте горизонтальные маркетплейсы кастомизации. Стройте вертикальные решения для высокомаржинальных ниш.

«CustomMade для тортов на свадьбу» — средний чек $500-1500, клиенты готовы платить за уникальность. Автоматизируйте через конструктор: форма, начинка, декор.

«CustomMade для корпоративных подарков» — компании заказывают брендированные сувениры. B2B клиенты менее чувствительны к цене, LTV выше, повторные заказы.

Антитренд
Nike позволяет кастомизировать кроссовки через NikeID. Но 95% людей покупают стандартные модели, потому что выбор из 1000 комбинаций парализует. Барри Шварц показал: больше опций снижает удовлетворенность.

IKEA зарабатывает миллиарды на стандартизации. Когда CustomMade предлагает бесконечные варианты столов, IKEA продает один стол LACK за $10 и делает миллиардный оборот.

Откройте анти-кастомизационный бренд. Гарантия: «Только один дизайн, никакого выбора». Для людей, уставших от параличных решений. Один идеальный стол, одно идеальное кольцо, один идеальный ремень. Модель как у Brandless (тоже обанкротился, но идея правильная).

Вторая возможность — услуга по упрощению выбора. Клиент говорит «хочу стол», вы задаете 3 вопроса, показываете 1 вариант. Комиссия от мастера 15% за лид. Меньше выбора = больше счастья.

Конкуренты

• Etsy — маркетплейс handmade, но не кастом-заказы по запросу
• Shapeways — 3D-печать на заказ, фокус на промышленный дизайн
• Zazzle — кастомизация через шаблоны, не полностью уникальные продукты
• Blue Nile — онлайн-ювелир с конструктором колец, прямой конкурент
• Brilliant Earth — этичные бриллианты и кастомные кольца

CustomMade проиграл, потому что попытался быть всем для всех. Горизонтальные маркетплейсы кастомизации не работают без драконовских юнит-экономик. Вертикальные решения для высокомаржинальных ниш работают, но это уже не маркетплейс мечты, а обычный e-commerce.

Фитнес-приложений тысячи. Персональные тренировки, планы питания, трекеры калорий. Разработчики годами выбивают деньги у венчурных фондов, тратят миллионы на маркетинг в Facebook. А потом приходит британский фитнес-тренер и делает сделку иначе.

The Body Coach — приложение Джо Уикса, который стал знаменитым во время локдаунов 2020 года как «учитель физкультуры нации». Недавно в проект инвестировала медиакомпания ITV. Инвестировали около £3 млн ($3,9M) через фонд ITV AdVentures Invest.

В чем уникальность сделки
Это не классический венчурный раунд. ITV платит не деньгами, а эфирным временем. The Body Coach получает рекламное продвижение на телеканалах ITV и стриминговой платформе ITVX взамен на долю в компании. Модель «медиа за капитал».

Приложение запущено в конце 2020 года после взлета популярности Джо во время пандемии. Сочетает тренировки, планы питания и ежедневные инструменты для отслеживания прогресса. Подписка около $100 в год.

Первая реклама вышла недавно — во время специального новогоднего шоу Джо Уикса на ITV1. Аудитория — миллионы британцев, которые с похмелья решают «начать новую жизнь с понедельника».

Тренд и своевременность
Рынок онлайн-фитнеса взрывается. По данным Allied Market Research, глобальный рынок цифрового фитнеса вырастет с $6,04 млрд в 2019 до $59,23 млрд к 2027. CAGR 33,1%.

Пандемия ускорила тренд на годы вперед.
Но проблема в том, что CAC (стоимость привлечения клиента) для фитнес-приложений астрономический. Peloton тратил $1200+ на одного пользователя.

Retention ужасный — по данным Quettra, мобильные приложения теряют примерно 77% дневных активных пользователей в первые 3 дня после установки.

The Body Coach решил проблему через личный бренд Джо Уикса. Миллионы людей знают его лицо, доверяют ему. Сделка с ITV дает доступ к аудитории без гигантского маркетингового бюджета.

Механика защиты
Личный бренд — непробиваемый защитный ров. Можно скопировать функционал приложения за месяц. Но нельзя скопировать 10+ лет построения доверия, миллионы подписчиков в YouTube, появления на национальном ТВ.

ITV получает долю в растущем бизнесе и контент для своих платформ. The Body Coach экономит миллионы на маркетинге. Win-win. Другие стартапы не могут повторить эту модель без собственного медийного лица.

Как заработать
Станьте локальным Джо Уиксом. Российский фитнес-блогер с миллионом подписчиков может запустить приложение и договориться с «Первым каналом» или СТС о похожей сделке. Эфирное время взамен на капитал.

Создайте платформу для локальных фитнес-инфлюенсеров. White-label решение: блогер получает брендированное приложение, вы берете 30% от подписок. Модель как у Kajabi для образования, только для фитнеса.

Запустите агентство «медиа за капитал» для стартапов. Помогаете стартапам договариваться с телеканалами и стримингами о сделках по модели ITV. Комиссия 10% от размера медиаинвестиций.

Антитренд
Парадокс выбора бьет по фитнес-приложениям. В App Store более 71000 фитнес-приложений. Больше опций — ниже удовлетворенность. Исследования показывают: при росте выбора люди выбирают знакомое.

Откройте офлайн-студию «антицифрового» фитнеса. Никаких приложений, трекеров, уведомлений. Только тренер, музыка и группа единомышленников. Гарантия «телефон в шкафчике на час». Ценник в 3 раза выше онлайн-подписки, но чувство общности и присутствия не купишь в приложении.

Конкуренты

• Peloton — гигант с велотренажерами, но финансовые проблемы и падение акций на 90%+
• Fiit — британский конкурент с похожей моделью, но без медийного лица
• Nike Training Club — бесплатное приложение Nike, но монетизация через продажу экипировки
• MyFitnessPal — фокус на калориях и питании, а не тренировках
• Apple Fitness+ — часть экосистемы Apple, но требует Apple Watch

The Body Coach выигрывает личным брендом Джо Уикса, доверием британской аудитории и уникальной моделью финансирования через медиапартнерство.

Продолжение трендов 4-10 в Tweekly Pro.

Всего за 990₽/месяц. Окупается многократно, после первой же внедренной идеи.

1. Antigravity — платформа Google для разработки агентного ИИ.
2. Typeless — превращает ваши слова в отточенные сообщения, письма и документы.
3. BU-30B-A3B-Preview (BrowserUse) — автоматизирует задачи в браузере: клики, заполнение форм и навигацию по сайтам.
4. OpenTinker — обучает модели обучения с подкреплением для LLM прямо на вашем ноутбуке.
5. Vibe Pocket — облачная платформа для запуска агентных инструментов (Claude Code, Codex, opencode) на мобильных устройствах.
6. claude-mem — фиксирует действия Claude Code, сжимает их и добавляет контекст в будущие сессии, чтобы избежать «забывания».
7. Tripo3D — преобразует текстовую подсказку или изображение в готовую к загрузке 3D-модель.
8. MiMo-V2-Flash — модель логического вывода с открытыми весами от Xiaomi.
9. Surgeflow — браузерное расширение для автоматизации действий в интернете с помощью одной команды.
10. ConnectMachine — персональный агент по управлению контактами