Открытые обзоры:

1. dAIrect ($2.7M). Делает сайт отеля «читаемым» для ChatGPT и Алисы. Внутренний турпоток вырос на 7,5%, Booking ушёл и главный канал бронирования еще не до конца определен.

2. Chptr ($5.5M). Платформа некрологов и памяти для местных ТВ, радио и цифровых медиа. Ритуальный рынок РФ около 128 млрд рублей, а цивилизованного онлайн-формата прощания почти нет (и, возможно, не нужен)

3. Rocapine ($13M). Конвейер мобильных приложений здоровья, по приложению в день. Велнес-экономика РФ это $108B, а в RuStore уже больше 100 тысяч приложений.

Закрытые (для подписчиков Tweekly PRO):
🔒Агентный ИИ мигрирует ERP вместо армии консультантов. После ухода SAP сотни российских предприятий переезжают на 1С, и каждый переезд это годы и миллионы.

🔒Сорта зерновых под жару и засуху выводят с помощью ИИ за пару лет вместо десяти.

🔒ИИ читает тендерную документацию и считает риски за минуты. Закупки госкомпаний по 223-ФЗ это 35,3 трлн рублей в год, и всё это кто-то разбирает руками.

🔒Кредитное бюро для IT-поставщиков, чтобы тендер не превращался в кота в мешке. В реестре отечественного ПО уже больше 25 тысяч IT-продуктов, и все «лидеры».

🔒Audio-ИИ, который слышит не речь, а весь остальной звук мира. В России продано 5,2 млн умных колонок.

🔒Готовит товар к тому, чтобы его выбрал и купил не человек, а бот. E-commerce в России за 2025 год это 11,5 трлн рублей, а Яндекс уже запустил протокол агентских покупок.

🔒AI-агент собирает ипотечную заявку вместо менеджера. На балансах российских банков уже 22 трлн рублей ипотеки, кое-где прием заявок такой же ручной и дорогой, как в Штатах (хотя Домклик и так уже неплохо автоматизирован).

🔒 Материалы курса по трендвочингу.

Если вашего отеля среди этих трёх нет, вы не проиграли в выдаче. Вас просто не рассматривали.

Двадцать лет отельеры воевали за первую строчку в Google и место в листинге Booking. Теперь поле боя сжалось до одного абзаца, который машина зачитывает вслух. Мест на всех там не хватит.

Боль конкретная: AI чаще цитирует агрегатор, а не сайт самого отеля. Вы платите комиссию за гостя, которого машина могла бы привести к вам напрямую.

dAIrect привлекли больше $2.7M на ранней стадии, чтобы научить сайт отеля разговаривать на языке генеративного поиска.

Куда едет внимание и деньги (A→B)
Тренд смещается с человека, который сравнивает цены глазами, на ассистента, который выбирает за него. Деньги отеля переезжают из бюджета на SEO и комиссию OTA в новую статью: видимость внутри ответа AI. Переезжают первыми сетевые отели, у кого есть кому считать прямые брони.

Опережающий сигнал (внимание): 58% пользователей уже заменили классический поиск на AI-инструменты при выборе товаров, около половины путешественников готовы доверить планирование поездки машине.

Подтверждающий сигнал (деньги): dAIrect уже подключили около сотни отелей и попали в NVIDIA Inception.

Что в коробке
GEO, generative engine optimization. Это SEO для эпохи, когда отвечает не страница выдачи, а нейросеть.

dAIrect ставит на сайт скрипт и переписывает то, что отель сообщает о себе, в код, чтобы ChatGPT, Gemini, Perplexity правильно поняли, кому этот отель подходит. Машина не любит маркетинговую воду, она любит факты в структуре.

Второй слой: прямые брони в обход агрегатора. AI назвал вас и сразу дал ссылку на сайт, гость бронирует у вас.

Откуда рост?
Считаем в карман отельера. Через OTA отель отдаёт в среднем от 15 до 18 процентов, а часто и больше с каждой брони.

Номер за 10 тысяч рублей, комиссия 18 процентов, это 1 800 рублей посреднику. Сто прямых броней в месяц вместо агрегаторских, и вы вернули себе 180 тысяч. Петля простая: больше прямых броней → больше денег на то, чтобы машина видела вас чаще.

Что мешает скопировать
Ров на стоимости переключения и на данных. Отель, который полгода кормил скрипт фактами и видит рост прямых броней, не снимет его ради конкурента: придётся заново учить машину видеть себя.

Ров неглубокий, честно скажу. Сам приём GEO копируется. Барьер не в технологии, а в том, кто первым накопит историю отклика по сотням отелей и научится предсказывать, что цитирует машина.

За кем следить

• Triptease. Сильны в прямых бронях и перебивании цены OTA, но это про классический сайт, не про ответ нейросети.
• The Hotels Network. Персонализация и конверсия на сайте отеля, окно у dAIrect там, где гость вообще не доходит до сайта.
• Profound. Отслеживает, как бренд цитируется в AI, но это горизонтальный инструмент, не заточен под отели.
• Otterly.ai. Мониторинг видимости в AI-поиске от $29 в месяц, показывает проблему, но не чинит контент.

Следствие второго порядка
Если машина становится главным окном выбора отеля, посредник не исчезает, он меняет лицо. Сегодня это Booking, завтра сама нейросеть, которая захочет свою комиссию за упоминание. Тот, кто сегодня бежит из-под OTA к AI, через пару лет обнаружит нового хозяина канала. Свободы не прибавилось, сменился сборщик ренты.

Как повторить у нас
Booking ушёл, рынок переехал к своим. Внутренний турпоток за 2025 год вырос примерно на 7,5%, за 11 месяцев это 82,9 млн поездок. Бронируют через Островок, Яндекс Путешествия, Bronevik. Островок при этом готовят к продаже, канал перетряхивается прямо сейчас.

Окно: Алиса и YandexGPT уже отвечают на бытовые запросы, скоро будут советовать отели так же, как ChatGPT.

План на три шага. Ниша: частные отели и апарты Сочи, Питера, Казани, где зависимость от агрегатора болезненна. Чек: 15 тысяч рублей в месяц за подключение и ведение видимости в Алисе и Яндекс Путешествиях. Канал: профильные Telegram-сообщества отельеров. Окупаемость: отелю хватит вернуть 8-10 прямых броней в месяц. Сотня отелей в подписке, это 1,5 млн рублей в месяц.

В чём антитренд (B→A)
Тренд несёт всех к одному: вылизать сайт под то, что любит машина. Но когда так сделают все, наступает рынок «лимонов». Это про рынок, где продавец знает правду о товаре, а покупатель нет, и из-за этого хорошее перестаёт отличаться от плохого.

Когда каждый отель нашпигует сайт идеально структурированными фактами о «тихом дворе» и «лучшем сервисе», машина перестанет понимать, где правда, а где умелая подгонка под алгоритм. Сигнал утонет в шуме, и грош ему цена.

Назад к A поедут владельцы, которые поймут: машину больше не обмануть структурой, она снова начнёт опираться на то, что нельзя дописать в код, на репутацию у живых гостей. Премиум достанется не тому, кто лучше подстроил сайт, а тому, про кого людям действительно есть что рассказать.

Газеты схлопнулись. Тираж районки сегодня меньше, чем чат подъезда. А боль осталась ровно та же: рассказать городу, что ушёл свой, и собрать тех, кто хочет проститься.

Похоронные дома это чувствуют каждый день. Они продают семье достойные проводы, но дистрибуции у них нет. Память остаётся внутри зала прощания.

Chptr подняли $5.5M на ранней стадии, чтобы вернуть некрологу аудиторию, которую забрала смерть бумаги.

В чем тренд
Форматы некрологов меняются от газетных заметок, до эфиров местного ТВ, радио и сайтов станций. Семья пишет прощание один раз, а оно за часы становится сюжетом в новостях своего города.

Отрасль признаёт, что некрологи держат на плаву местные газеты, это редкая статья, которую люди реально дочитывают.

Подтверждает это раунд $5.5M и партнёрство с Tribute Technology, чья инфраструктура стоит у 70% похоронных домов США.

Что внутри
Семья и похоронный дом загружают прощальный текст, фото, детали церемонии. Chptr собирает из этого короткий сегмент и раскидывает по 132 телерынкам США, по радио и по сайтам станций, которые гонят трафик обратно на страницу похоронного дома.
Продают это не семьям, а медиакомпаниям и похоронным бизнесам по подписке. Компания работает с 250+ похоронными домами в 150+ городах.

Важный канал в раунде, это радиохолдинг iHeartMedia. Когда у тебя на борту стратег с эфиром на полстраны, дистрибуция перестаёт быть проблемой и становится готовой трубой.

Двигатель роста
Петля простая. Каждый сюжет на ТВ это бесплатная реклама конкретного похоронного дома. Дом видит входящих по этой ссылке, понимает ценность, остаётся на подписке.

Станция получает контент даром и аудиторию, которая дочитывает. Семья получает охват, который сама бы не купила. Все трое кормят платформу, не доставая кошелёк одновременно.

Чем держится
Ров здесь не в коде, его повторит любой. Ров в канале: подписанные телерынки, радиосеть iHeartMedia и розетка Tribute в каждом втором похоронном доме. Скопировать продукт легко, скопировать договор с эфиром на 132 рынка дорого и долго.

Соседи

• Legacy.com. Монополист онлайн-некрологов, по их словам публикует прощание для троих из четырёх умерших американцев. Силён в вебе, но это статичная страница, не эфир.
• Tribute Technology. Стоит у похоронных домов, теперь партнёр Chptr, а не враг. Окно для Chptr: дистрибуция поверх их базы.
• Keeper и GatheringUs. Виртуальные мемориалы и онлайн-церемонии, бьются за самих скорбящих.
• Afterword. ИИ-ассистент внутри похоронного дома, помогает писать некролог. Сосед по воронке, не по аудитории.

Что с этим делать
В России умирает много людей. В кризисные времена акции похоронных компаний, и ритуальные услуги растут. Чем хуже дела в стране, тем больше зарабатывают гробовщики. По Росстату в 2024 году ушло 1,8 млн человек, и тренд не разворачивается. Рынок ритуальных услуг в 2025 году составил 128,3 млрд рублей, но онлайн-формата прощания у нас по сути нет, есть серый кэш и группы во ВКонтакте.

Цивилизованного некролога в цифре нет ни у кого. Местные СМИ умирают так же, как американские, а региональные паблики во ВКонтакте собирают аудиторию города лучше любой газеты.

В чём антитренд
Тренд несёт смерть в медиа, делает её контентом. Но прощание держится на близости и охват тут вторичен.

Это и есть бизнес-модель половины велнес-индустрии. Не «помочь тебе расслабиться», а продать намерение расслабиться и тихо снимать деньги, пока ты не отменишь.

Теперь представьте людей из мобильного гейминга, которые умеют делать игры залипательными до тошноты, и эти таланты направили на приложения про сон, цикл и привычки.

Rocapine подняли $13M на ранней стадии, чтобы превратить выпуск велнес-приложений в поток, а не в лотерею.

Откуда и куда идут деньги
Бюджеты и таланты переезжают из мобильных игр в цифровое здоровье. Те же механики удержания, тот же performance-маркетинг, та же воронка подписки, только вместо «ещё один уровень» теперь «ещё одна практика дыхания».

Рынок велнес-приложений оценивают в $14.71B на 2026 год с прогнозом до $34.20B к 2033-му, это CAGR около 15%. Деньги пахнут, гейм-дизайнеры это чуют.

Подтверждающий сигнал (деньги): сам раунд $13M и портфель, который, по словам команды, дошёл до $6M годовой выручки за девять месяцев при 2,5 млн скачиваний.

Как устроено
Это не один продукт, это завод. Команда тестирует до 400 приложений в год, выживших докручивает AI и заливает рекламой.

Логика взята из мобильного гейминга напрямую: один из основателей пришёл из Voodoo, а это фабрика гиперказуальных игр, где запускают сотни прототипов и оставляют единицы.

Хиты уже есть: трекер цикла Harmony, приложение привычек That Girl и Unchaind про борьбу с навязчивым поведением. Последнее дошло до $1M годовой выручки за 16 дней после запуска. 70% денег приходит из США.

Слоган у них красивый: «удерживать, а не подсаживать». Звучит благородно. Только методы перекочевали ровно из той индустрии, которая подсаживает профессионально.

Двигатель
Петля простая и злая. AI удешевляет производство до копеек, поэтому можно запускать десятки гипотез параллельно. Каждый запуск даёт данные: что цепляет, какая обложка конвертит, где люди отваливаются. Данные с прошлых запусков делают следующий точнее, и чем больше приложений в портфеле, тем дешевле новый хит. Классический маховик студии-фабрики.

Чем держится
Ров здесь не в продукте, продукт копируется за выходные. Ров в данных и в скорости перебора.
Когда ты прогнал 400 гипотез, ты знаешь про конверсию велнес-воронок больше, чем тот, кто холит один любимый продукт два года. Это эффект данных плюс операционная мышца. Не железобетон, но реальное преимущество, пока конкуренты делают по одному приложению с душой.

Кого держать в поле зрения

• Calm. Гигант медитации, около 4,5 млн платящих, но это один тяжёлый бренд, а не конвейер.
• Headspace. Второй столп ниши. Показателен: в 2025-м потерял 300 тысяч подписчиков, осев на двух миллионах платящих. Даже у топов отток жжёт.
• Yuka. Сканер состава продуктов на 73 млн пользователей, выросший без рекламы. Полная противоположность модели Rocapine, доверие вместо перфоманса.
• Mindvalley. Издатель курсов саморазвития, ставка на контент и личности авторов, а не на скорость штамповки.

Сигнал второго порядка
Если фабрика работает, на велнес хлынут гейм-дизайнеры со всей индустрии, у которой стало туго с монетизацией казуалок. А следом придёт регулятор. Одно дело залипательная игра, другое дело залипательное приложение про психику и женское здоровье. Темные паттерны в велнесе заметят быстрее, чем в три-в-ряд.

Куда это в России
Спрос есть и он зрелый. По оценке Global Wellness Institute, Россия в 2023-м была 13-й в мире по объёму велнес-экономики со $108B. Приложение «Мо: Медитация и Сон» от выходцев из Mail.ru набрало порядка 2 млн пользователей, есть и «Практика».
Канал готов: после ухода Google Play вырос RuStore, где более 100 тысяч приложений, 2 млрд скачиваний и 67 млн человек ежемесячной аудитории.

План на три шага. Первое: не один продукт, а сразу 5-7 узких приложений (сон, дыхание, цикл, привычки) под одним движком и общей базой контента. Второе: льёте трафик через RuStore и VK, считаете не скачивания, а пожизненную ценность клиента (LTV) к стоимости установки. Третье: подписка 399 рублей в месяц, окупаемость установки на горизонте 4-6 месяцев, иначе ниша не ваша.

Юнит-экономика: при установке в 80-150 рублей и конверсии в платную подписку 3-5% годовая подписка отбивает привлечение, но только если удержание выше квартала. На велнесе удержание это и есть вся игра.

В чём антитренд?
Гедонистическая адаптация: человек привыкает к любому источнику удовольствия, и уровень счастья откатывается к исходному. Скачал, помедитировал, через две недели стало обыденно, открываешь реже, потом не открываешь совсем.

Велнес-приложения на «вечной подписке за счастье» бьются о биологию. Цифры подтверждают: суммарная выручка велнес-приложений в 2025-м просела на 6,2% до $848M.

Те, кто разочаровался в экранном спокойствии, вернутся к живому: офлайн-практики, тренер, прогулка, бумажный дневник.

Самое залипательное приложение про спокойствие проиграет самому спокойному человеку без приложения.

1. North Mini Code — первая open-source модель Cohere для агентного кодинга.
2. Kimi Work — настольный агент Moonshot с поддержкой до 300 параллельных агентов.
3. Demi — пишет ответы от вашего имени, назначает встречи и помогает вести важные обсуждения.

(еще 7 инструментов и доп. отчеты в Tweekly Pro)