Эра Flex commerce: Практичность вещи и её цена отходят на второй план

Алексей Черняк14 января 2022 · Выпуск №44

Практичность вещи и её цена отходят на второй план: главное - это символ, который выражается через бренд. Это интересный тренд последних лет - демонстрация своего вкуса и взглядов через вещи, которые люди покупают. Месседж становится важнее самого товара.

Даже появился термин - Flex commerce. Какими покупками сейчас можно "флексить"?

-поддержка маленьких локальных D2C-производителей. Примеры: уличная одежда Bat Norton, веганская косметика Самосвет, бельё Matilda

-мерч от брендов с сильным именем - например, Tesla Tequila

-Peloton или Strava, когда хочешь показать, как ты следишь за здоровьем.

-различные нишевые сервисы и приложения - например, кредитка для фрилансеров (Lili), дейтинг для ЛГБТ (Grindr)

-экологичные товары и сервисы. Инвестиции в этичные компании (Ethic)

-что-то новое, выходящее за рамки. Например, кеды Иисуса от MSCHF

-коллаборации известных брендов. Adidas х Гоша Рубчинский

Как это использовать?
Смысл, ценность и месседжи товаров становятся важнее его "физической оболочки" и "функциональных свойств". Подумать, какой месседж может передать ваша компания, чтобы клиентам захотелось "флексить" вашей продукцией.

Первоисточник: andjelicaaa.substack.com/p/the-flex-commerce-era-

Весь выпуск №44

8 идей

02Эра Flex commerce
03Федеральная программа "Тиндер"
04Название скрытоPROНесмотря на недавний взрыв тестовой ракеты Starship
06Название скрытоPROЦифровой спорт обогнал аналоговый (физический)
07Название скрытоPRO: приложения для нишевых маркетплейсов
08Название скрытоPROЗа пандемию продажи косметики сократились на 30% - под маской не увидишь цвета помады
09Название скрытоPROПосле десятилетия непрерывного роста рекуртинговый рынок обвалился на целый 21%
10Название скрытоPROТакое, же как у всех, но другое - это один из самых сильных трендов в индустрии моды