E-commerce рвётся в рекламу
Алексей Черняк14 января 2022 · Выпуск №98Маркетплейсы уже обогнали поисковики по количеству стартовых запросов о товарах. То есть, самые дорогие запросы формата «купить Х» перетекли из Google в Amazon. Трудно не воспользоваться такой возможностью и не начать продавать рекламу. Поэтому теперь более половины поисковой выдачи Amazon — это реклама. На этом e-commerce гигант заработал круглые $25B за прошедший год.
Теперь в e-commerce новый тренд: монетизировать своих посетителей с помощью рекламы. Маржа некоторых ритейлеров настолько мала, что даже небольшой рекламный бизнес сильно влияет на чистую прибыль. Вот примеры из недавних новостей:
- Крупнейший британский ритейлер Tesco запустил собственную рекламную платформу. Благодаря программе лояльности у них накопилось много данных о покупателях, которые они обезличенно предоставляют рекламодателям.
- Anker, один из крупнейших скупщиков брендов на Amazon, запустил отдельный adtech-сервис для своих клиентов.
- Instacart в преддверии IPO также запустил рекламную платформу для CPG брендов. Для этого они схантили нескольких топов из Facebook.
Антитренд. Заигрывание с платной выдачей может каннибализировать маркетплейсы. На этом взлетел «убийца Амазона» Shein: покупателям они дали хорошую выдачу, которая быстро подстраивается под интересы. А производителей переключили с помощью понятных условий работы и оплаты вовремя — на маркетплейсе Amazon с этим были проблемы. Вполне возможно, что скоро мы увидим новых убийц Amazon в других вертикалях.
Как это применить? Предлагать ритейлерам и интернет-магазинам дополнительно монетизировать своих посетителей с помощью рекламы.
Первоисточник: vc.ru/trade/340767-marketpleysy-obognali-poiskovye-sistemy-po-kolichestvu-startovyh-zaprosov-o-tovarah-issledovanie?from=rss
Весь выпуск №98
11 идей- 01E-commerce рвётся в рекламу
- 02Medal
- 03Miss Excel
- 04Название скрытоPROAirbnb для ХМы надеемся, что в следующем году пандемия отступит и мы наконец-то вернёмся к нормальной жизни
- 05Название скрытоPROРасцвет маркетплейсов для фрилансеров
- 06Название скрытоPROВстроенные инвестиции
- 07Название скрытоPROОценка и быстрый выкуп недвижимости
- 08Название скрытоPROМаркетплейсы для спасения еды40% произведённой еды в конечном итоге отправляется в мусор
- 09Название скрытоPROGetContact для email
- 10Название скрытоPROГенерация изображений по текстовому описанию
- 11Название скрытоPROНесмотря на пандемию и кризисы, рынок люксовых товаров прекрасно себя чувствует
Смотрите также подборки
Рассылка Tweekly
Такие идеи — каждую пятницу
10 бизнес-идей с цифрами и первоисточниками. 30 000+ предпринимателей уже читают. Бесплатно.
