Ben: аукционы для продакт-плейсмента
Алексей Черняк14 января 2022 · Выпуск №77Благодаря взлету стриминговых сервисов, все меньше потребителей с высоким доходом смотрят традиционную видеорекламу. Поэтому бренды все чаще выбирают быть «частью контента». Bloomberg прогнозируют, что рынок продакт-плейсмента в этом году составит $23.3B — рост на 13% по сравнению с прошлым годом.
На этой волне растут стартапы, которые стандартизируют процесс продакт-плейсмента. Лидер рынка Ben устраивает аукционы по модели Facebook. К примеру, персонаж пьет газировку. Но какую газировку, будет решено после съемок в ходе аукциона заинтересованных компаний. Бренд победителя затем наносится как цифровой слой поверх фильма. Это также открывает возможность персонализации: например, рекламировать разные бренды в разных странах.
В чем тренд? Бренды идут в контент. Похоже, в будущем любой контент будет «заангажирован» в чью-то пользу. Помимо продакт-плейсмента, бренды всё чаще выпускают собственный контент: Формула 1 запустила шоу про автогонщиков на Netflix. Pepsi снимает собственное игровое телешоу. Procter & Gamble запустили серию подкастов и снимают фильм про Марс.
Антитренд. Спасение традиционных телевизионщиков. После пика их рекламной выручки в 2014 году, доля ТВ-рекламы неуклонно снижалась. На этом фоне появляются стартапы, которые пытаются решить проблемы телевизионщиков.
Например, TVision позволяет внедрить сквозную аналитику для ТВ-рекламы. Они устанавливают камеры на телевизор, затем умные алгоритмы замеряют вовлеченность людей в рекламу. Стартап поднял $16M инвестиций в прошлом году.
Как это применить? Создавать сервисы для продакт-плейсмента брендов в фильмах или играх.
Первоисточник: bloomberg.com/news/articles/2021-07-21/marketers-embrace-product-placement-in-streaming-tv-shows
Весь выпуск №77
12 идей- 01Class
- 02Eterneva
- 03Ben
- 04Название скрытоPROЛичная приватность под ключ
- 05Название скрытоPROНа этой неделе Pinterest запустили фичу «shoppable pins»: теперь криэйторы могут делать фотообзоры продуктов
- 06Название скрытоPROПроведение Олимпийских игр с каждым годом выглядит всё больше как «плохая сделка»
- 07Название скрытоPROОценка ROI ремонта квартиры
- 08Название скрытоPROВиртуальные карты для сотрудников
- 09Название скрытоPROГолосовой ассистент для заказа в ресторанах
- 10Название скрытоPROЕщё один интересный пример нишевизации D2C: одежда для медиков
- 11Название скрытоPROПрофориентация для школьников
- 12Название скрытоPROКрупнейшую в мире розничную сеть Walmart часто обвиняют в том, что она вытесняет из бизнеса локальные магазины
Смотрите также подборки
Рассылка Tweekly
Такие идеи — каждую пятницу
10 бизнес-идей с цифрами и первоисточниками. 30 000+ предпринимателей уже читают. Бесплатно.
